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李子柒視頻海外走紅的啟示

2019-12-14 04:40:37

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  青山綠水,竹林木屋,身穿粗麻衣飾的少女釀酒、做醬油,制作竹子家具、文房四寶等等,過著都市人理想化的田園生活,這些是我們在李子柒的視頻中直觀感受到的內容。

  這些視頻出人意外地在海外獲得廣泛關注和好評。李子柒在海外某視頻平臺擁有741萬訂閱量,這一數字甚至超過了許多國外主流媒體在幸运飞艇刷流水方式該平臺擁有的訂閱量。墻里開花墻外格外香,李子柒作為一個文化傳播的典型,成為這段時間大眾熱議的話題。

  作為一個記錄中國鄉村生活的視頻博主,在海外視頻網站成為流量大戶,李子柒的走紅雖然典型,卻不是個例。在海外視頻網站上,除了李子柒,你能發現多個國內視頻紅人,包括papi醬、一條、日食記、何仙姑夫等人。

  國內視頻出海大約從2017年開始,當時國內短視頻經濟迅速發展,視頻內容競爭升級,但是平臺流量補貼有限,許多短視頻內容制作者不得不燒錢做視頻。為了尋求新出路,一些人開始試水海外視頻平臺,并迅速收獲流量取得成功,李子柒就是典型人物之一。

  意識到了視頻出海這一趨勢,許多創作者紛紛將內容投放在海外視頻平臺,但是他們很快發現,在國內已成為頭部內容創作者,在海外未必能受歡迎,而一些在海外受歡迎的創作者,粉絲大部分都是在海外生活的華人。判斷這個并不難,只要看視頻評論區是不是清一色的中文評論就清楚了。

  對照李子柒視頻下的評論,有英語、日語、韓語、泰語等,語言種類多樣,而且一致表達對李子柒視頻的喜愛之情,從側面說明她的內容具有強大的跨文化傳播力。原因何在?

  首先,李子柒視頻中沒有臺詞,再加之她本人說話很少,這就突破了語言的局限性,讓觀看者專注于視頻內容。反之,一些主打語言特色的中文視頻,即便加上英文字幕,由于受眾缺乏相似的文化背景和語言環境,理解上有困難,使得這些視頻在海外傳播效果大打折扣。

  其次,李子柒視頻內容差異化明顯。在海內外,美食、田園生活的視頻都容易傳播,因為它切實滿足了大眾的心理需求。“久在樊籠里,復得返自然”,生活節奏快、競爭壓力大河内五分彩app的都市居民,總是希望在自然風光和原始勞作中得到慰藉。李子柒的視頻另辟蹊徑,成功描摹了一個大多數人求而不得的田園生活,獨具風新疆龙虎和代理格的內容讓她在視頻競爭中脫穎而出。

  此外,李子柒的視頻滿足了西方受眾對中國鄉村的想象。長期以來,中國鄉村都是作為一個“文化他者”存在于西方受眾的腦海中。由于缺少新聞報道和實際體驗,中國鄉村在西方世界有兩種典型印象,要么是貧窮落后的,要么是詩意神秘的。李子柒的視頻將東方詩意神秘的一面具象化展示出來,具有了獨特的審美價值。

  可以預見的是,隨著李子柒在海外市場的成功,國內將有越來越多視頻制作者加入到視頻出海的隊伍中。李子柒的成功啟示我們,將視頻內容分發到海外視頻平臺不難,但是想要征服海外受眾,復制和模仿是遠遠不夠的,降低受眾理解門檻,做有創意的內容才是正道。(韓望)

?? 【編輯:李赫】

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